La Pride de Belgrade est organisée par des organisations de défense des droits de l'homme et des personnes LGBTI+ afin d'accroître la visibilité de la communauté LGBTI+, de combattre les préjugés et les stéréotypes, et de lutter pour l'égalité dans le pays et la région.

En septembre 2019, Belgrade a triomphé en remportant une candidature historique pour accueillir l'événement international paneuropéen LGBTI+ - EuroPride 2022, face à une forte concurrence de Barcelone, Dublin et une candidature conjointe du Portugal. C'est la première fois que l'EuroPride se tiendra en Europe du Sud-Est, une région qui a une histoire spécifique et turbulente en matière de militantisme LGBTI+.

Plus tôt en 2019, le Premier ministre de Serbie, Ana Brnabić, qui est également la première femme et la première personne ouvertement gay à occuper ce poste, a signé une lettre d'appui à la candidature de Belgrade pour accueillir l'EuroPride en 2022, qui indique :

« Avec ce soutien, je tiens à souligner la détermination du gouvernement à lutter contre la discrimination et à réaffirmer notre objectif de construire une société meilleure et plus égale pour tous. Le gouvernement que je dirige s'engage à assurer le plein respect des droits de l'homme de tous les citoyens et nous promettons par la présente d'aider l'équipe organisatrice de la Pride de Belgrade à assurer une organisation sûre et réussie de l'EuroPride à Belgrade en 2022. »

Le 27 août 2022, le président de la Serbie, Aleksandar Vučić, a nommé Ana Brnabić pour un nouveau mandat de Premier ministre serbe. En s'adressant aux médias, Vučić a également déclaré que « l'EuroPride sera annulée ». Cette déclaration a suscité de vives réactions de la part du public, des militants et des partis politiques, tant au niveau international qu'en Serbie.

« L'État, à savoir la police, peut tenter d'interdire la marche EuroPride, mais ne peut pas l'annuler. Ce type de décision serait contraire à la Constitution. La Cour constitutionnelle avait déjà révoqué des décisions similaires en 2009, 2010, 2011 et 2012. Les manifestations organisées dans des lieux fermés qui sont prévues pour l'EuroPride 2022 ne peuvent pas être interdites. Nous attendons la décision officielle à laquelle nous ferons appel », ont déclaré les organisateurs de l'EuroPride, en ajoutant qu'ils poursuivaient les préparatifs de tous les événements prévus. 

La Cour européenne des droits de l'homme a jugé que l'interdiction des marches des fiertés constituait une violation des articles 11, 13 et 14 de la Convention européenne. En tant qu'État membre du Conseil de l'Europe, la Serbie a ratifié la Convention et manquerait à ses obligations si elle tentait d'interdire l'EuroPride.

Cette campagne est menée par la Pride de Belgrade et soutenue par la European Pride Organisers Association.